Nul is je voordeel: waarom beginnen met niets misschien wel de beste positie is die je ooit kunt hebben

⏱️ Leestijd: 8 min

Want dit is wat niemand je vertelt over starten vanaf nul: het is eigenlijk de schoonste strategische positie die je ooit kunt hebben.

Iedereen begint op nul (zelfs de mensen die jij volgt)

Elke maker die je bewondert, elke ondernemer die je volgt, elke thought leader wiens content je consumeert, ze begonnen allemaal met nul publiek.

Een creator documenteerde hun reis: 4 jaar en 350 artikelen om 21.000 volgers op Medium te bereiken. Vier jaar. Dat is geen overnight success. Dat is de langzame, taaie weg die daadwerkelijk werkt.

Maar dit is wat nul zo mooi maakt: er kijkt nog niemand mee.

Je kunt experimenteren. Je kunt ontdekken. Je kunt uitzoeken wat echt bij jou past, zonder dat een algoritme in je nek hijgt. Geen merk om hoog te houden. Geen druk om te presteren. Geen publiek dat verwacht dat je “in je lane” blijft.

Toen ik opnieuw begon met VirtualBiz, had ik volledige vrijheid om te bepalen wie ik wilde zijn. Ik sleepte geen klanten mee die €300-webshops verwachtten of mensen die alles wilden voor niets.

Ik kon bouwen vanuit intentie in plaats van erfenis.

De mythe die jou vast houdt

De creator economy heeft iedereen een leugen verkocht: je hebt een miljoen volgers nodig om geld te verdienen.

Dit is de realiteit: 99% van de creators heeft minder dan 1 miljoen volgers en monetiseert hun content succesvol, met een mediaan van slechts 4.000 volgers.

Vierduizend.

Merken hadden dit sneller door dan individuele creators. Een creator met 10.000 zeer betrokken volgers in een specifieke niche is meer waard dan iemand met 500.000 willekeurige volgers die nauwelijks reageren.

Kwaliteit wint elke keer van kwantiteit.

En in 2025 verschoof er iets. Het algoritme nam het volledig over, waardoor volgersaantallen ineens veel minder uitmaakten. Het komt neer op hoe goed je bent in aandacht pakken en consistent posten.

Het algoritme is de grote gelijkmaker. Het creëert nieuwe succesvolle content creators, zolang ze komen opdagen en interactie aangaan.

Starten vanaf nul betekent dat je hetzelfde spel speelt als iedereen. Je bent alleen eerlijk over waar je staat.

Wat je echt nodig hebt: 1.000 echte fans

Je hebt geen miljoenen volgers nodig.

Je hebt 1.000 mensen nodig die oprecht geven om wat jij maakt. Mensen die je producten kopen, je werk steunen en met je content meedoen.

De rekensom is simpel: 1.000 echte fans die je elk $100 per jaar opleveren, is $100.000 per jaar. Daar hoef je niet viraal voor te gaan. Daar hoef je het algoritme niet voor te hacken. Daarvoor moet je consistent komen opdagen voor de juiste mensen.

Als ik denk aan mijn huidige VirtualBiz-klanten, de mensen die precies passen bij met wie ik wil werken, dan zoeken zij niet de goedkoopste optie. Zij zoeken iemand die ze kunnen vertrouwen.

Eén klant mailt me regelmatig: “Ik snap het niet. Het is tijd om weer te praten.”

Dat is de relatie die ik wil creëren. Dat ze weten dat ze het niet alleen hoeven uit te vogelen. Ze nemen gewoon contact op.

Dat zijn mijn echte fans. En ik heb er geen miljoen van nodig.

Wat er echt gebeurt als je vanaf nul begint

Volgers krijgen gaat het traagst in het begin. Zo werkt het nu eenmaal.

Je krijgt kleine doorbraken. Een retweet die je 5 tot 20 nieuwe volgers oplevert. Een reactie die een gesprek op gang brengt. Een stukje content dat resoneert bij één persoon die het deelt met zijn of haar netwerk.

Een creator deelde hun tijdlijn: pas na 6 maanden zagen ze verbetering. Toen begon hun hockey stick-groei. De belangrijkste les? Roep, herhaal, deel en heb geduld.

Maar dit is wat starten vanaf nul zo’n voordeel maakt: je mag je eerste indruk bewust ontwerpen.

Onderzoek laat zien dat de eerste indruk van een persoon of merk in 94% van de gevallen gebaseerd is op design, en die beslissing duurt maar 50 milliseconden. Als je vanaf nul bouwt, heb je vanaf dag één controle over die indruk.

Je probeert niet te rebranden. Je vecht niet tegen oude beelden. Je creëert het beeld dat jij wilt.

Een blanco start helpt je dure fouten voorkomen

Ik heb dit op de harde manier geleerd.

Ik probeerde mijn prijzen goedkoper te maken, omdat ik dacht dat ik dan meer klanten zou aantrekken. In plaats daarvan voelde mijn dienst goedkoop. Ik trok mensen aan die alles wilden voor niets. Ik moest leven met de gevolgen van die keuze tot ik het niet meer trok.

Het breekpunt? Een kennismakingscall met iemand die een complete webshop verwachtte voor €300, misschien €400 maximaal.

Dat was mijn laatste druppel.

Opnieuw beginnen met VirtualBiz betekende dat ik die fout kon overslaan. Ik kon vanaf het begin goede prijzen neerzetten. Ik kon klanten aantrekken die strategische support waarderen in plaats van koopjesoplossingen.

De overgang was ontzettend moeilijk. Maar ik heb er nooit spijt van gehad. VirtualBiz heeft nu een stevige basis, en ik groei op basis van wat mijn klanten echt nodig hebben.

Starten vanaf nul gaf me toestemming om het vanaf het begin goed te doen.

Wat niemand toegeeft over het opbouwen van een publiek

Hier is de ongemakkelijke waarheid: een publiek opbouwen vraagt niet dat je luid bent, nep, of overal tegelijk.

Het vraagt consistentie, helderheid en een beetje strategie.

In 2025 postte 91% van de LinkedIn-creators minstens één keer per 3 dagen om een sterk personal brand te behouden. Dat gaat niet om volume. Dat gaat om betrouwbaar komen opdagen.

En ondanks wat je misschien denkt: vertrouwen in creators steeg juist met 21% jaar-op-jaar. Onderzoek van Northwestern University liet zien dat commercialisering het vertrouwen niet ondermijnde, maar juist versterkte als het authentiek gebeurt.

Mensen willen thought leadership. 99% van de kopers zegt dat het hun beslissingen beïnvloedt. 73% vertrouwt thought leadership meer dan traditionele marketing.

Starten vanaf nul betekent dat je dat vertrouwen vanaf de grond kunt opbouwen. Je probeert geen reputatie te repareren. Je creëert er één.

Je personal brand is belangrijker dan je denkt

Berichten die door individuen gedeeld worden, krijgen 561% meer bereik dan exact dezelfde boodschap via merkkanalen.

Lees dat nog eens.

561% meer bereik.

Medewerkers hebben gemiddeld 10 keer zoveel connecties als hun bedrijfspagina volgers heeft. Je persoonlijke netwerk is je grootste asset, zelfs als je “op nul” begint.

En dit missen mensen vaak: niemand heeft echt nul publiek. Iedereen heeft tot 1.000 connecties die ze vanaf dag één kunnen inzetten. Of je het nu gelooft of niet, je hebt al een publiek. Jouw taak is om die bestaande connecties te activeren en momentum te bouwen.

Toen ik VirtualBiz startte, begon ik niet vanaf absoluut nul. Ik had relaties. Ik had eerdere klanten die mijn werk kenden. Ik had een netwerk dat in me geloofde.

Ik moest ze alleen laten zien wat ik aan het bouwen was.

Waarom klein eigenlijk beter is

Het is veel beter om 15 mensen te hebben die oprecht van je werk genieten, dan jezelf wijs te maken dat 15.000 mensen op social media “aan jouw kant” staan.

Als die 15 mensen zich verbonden voelen met jou en je werk, vertellen ze het door. Het netwerkeffect komt op gang. Je publiek groeit organisch.

De grootste groep creators, 10,4 miljoen, heeft minder dan 10.000 volgers. Slechts 1 op de 10 creators heeft 250.000 volgers of meer.

Micro-creators domineren de economie. En ze verdienen echt geld.

Topverdienende creators die meer dan $150.000 per jaar verdienen, hadden meer dan 7 inkomstenstromen. Meerdere inkomstenbronnen waren belangrijker dan volgersaantal. 75% van de high earners zei dat diversificatie cruciaal was voor hun financiële succes.

Starten vanaf nul betekent dat je meerdere streams vanaf het begin kunt opbouwen, in plaats van ze later te moeten “inbouwen”.

Wat dit nu voor jou betekent

Als jij naar nul volgers, nul klanten, nul track record staart, dan zit je in de beste positie die je ooit gaat hebben.

Je kunt je positionering bepalen zonder ballast. Je kunt vanaf dag één goede prijzen neerzetten. Je kunt de juiste mensen aantrekken in plaats van iedereen. Je kunt je eerste indruk bewust ontwerpen.

Nul betekent vrijheid om te experimenteren. Nul betekent dat niemand je nog beoordeelt. Nul betekent dat je precies kunt bouwen wat je wilt, zonder compromis.

De langzame weg stapelt zich op over tijd. De kleine doorbraken tellen op. Consistentie betaalt zich uit.

Je hebt geen miljoen volgers nodig. Je hebt 1.000 echte fans nodig. Je hoeft niet overal te zijn. Je moet komen opdagen waar het ertoe doet.

Starten vanaf nul is niet je nadeel.

Het is je schoonste strategische positie.

Bouw nu iets dat het waard is om te volgen.